اولویت بندی ابزارهای مدل HET بر اساس منحنی عمر توریسم ورزشی ایران

چکیده

هدف از این پژوهش، اولویت بندی ابزارهای مدل HET بر اساس منحنی عمر توریسم ورزشی ایران بود. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کاربردی بود که به روش توصیفی پیمایشی انجام شد. به منظور اولویت بندی ابزارهای مدل HET در بخش توریسم ورزشی ایران، نظرات44 متخصص بازاریابی ورزشی از طریق پرسشنامه­های محقق­ساخته جمع­آوری شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط متخصصان تأیید و پایایی آن‌ها بخاطر نرخ ناسازگاری پرسشنامه­ها که کمتر از(1/0) بود، تایید گردید. جهت تحلیل داده­ها از روش AHP و نرم­افزار Expert Choic11 استفاده شد. براساس یافته­ها، در مرحله معرفی، ایجاد آگاهی و دانش دارای اولویت اول و دوم بودند. در مرحله رشد، ایجاد میل و تمایل، و در مرحله بلوغ و افول، ایجاد اطمینان و خرید بیشترین اهمیت را بدست آوردند. با توجه به رقابت شدید و رشد سریع بازارها و همچنین تغییرات سریع در رفتار مصرف­کنندگان شناسایی و اولویت بندی ابزارهای مدل ارتباطی HET می‌تواند به پیشبرد اهداف بازاریابی بخش توریسم ورزشی ایران کمک نماید.