طراحی مدل آمیخته بازاریابی آیین با روش تحلیل مضمون

چکیده

هدف پژوهش طراحی مدل آمیخته بازاریابی آیین است. پژوهش حاضر با رویکردی کیفی و از نظر هدف جزو پژوهش‌های کاربردی و با استفاده از روش تحلیل مضمون انجام شد. خبرگان شامل اساتید هیئت‌علمی و همچنین مدیران ارشد بودند و همچنین مصاحبه شوندگان  شامل، 15 نفر که به روش نمونه‌گیری هدفمند تا رسیدن به سطح اشباع نظری انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از مصاحبه نیمه ساختاریافته گردآوری شد. برای اطمینان از روایی و پایایی، یافته‌ها به تایید مصاحبه‌ ‌شوندگان رسید. به منظور تحلیل داده‌ها نیز از  روش براون و کلارک با نرم افزار مکس کیودآ انجام گردید. یافته‌ها حاصل از تحلیل مصاحبه شامل 1 مضمون فراگیر، 4 مضمون سازمان یافته و 11 مضمون پایه و 63  کد اولیه برای طراحی مدل شناسایی شده‌اند. نتایج نیز  نشان داد امیخته بازاریابی آیین به سازمان‌های مذهبی و نهادهای دینی این امکان را می‌دهد که برنامه‌ها و خدمات مذهبی خود را به شیوه‌ای مؤثرتر ارائه دهند و به نیازها و خواسته‌های جامعه دینی پاسخ دهند. با در نظر گرفتن عناصر مختلف امیخته بازاریابی و تطبیق آن‌ها با خصوصیات خاص محیط‌های مذهبی، می‌توان به بهبود کیفیت و اثربخشی فعالیت‌های مذهبی کمک کرد. به این ترتیب، بازاریابی مذهبی می‌تواند نقش مهمی در ارتقاء و گسترش فعالیت‌های دینی و افزایش مشارکت اعضای جامعه داشته باشد.