طراحی مدل آمیخته بازاریابی آیین با روش تحلیل مضمون

نویسندگان

    علی چراغی گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی ک یش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران
    محمد مهدی پرهیزگار * استاد،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران، ایران m.parhizgar@pnu.ac.ir
    محمد نصراله نیا استادیار مدیریت، گروه مدیریت بازرگانی،  دانشکده مدیریت،  واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران،

کلمات کلیدی:

بازاریابی, بازاریابی آیین, مذهب, آمیخته بازاریابی آیین

چکیده

هدف پژوهش طراحی مدل آمیخته بازاریابی آیین است. پژوهش حاضر با رویکردی کیفی و از نظر هدف جزو پژوهش‌های کاربردی و با استفاده از روش تحلیل مضمون انجام شد. خبرگان شامل اساتید هیئت‌علمی و همچنین مدیران ارشد بودند و همچنین مصاحبه شوندگان  شامل، 15 نفر که به روش نمونه‌گیری هدفمند تا رسیدن به سطح اشباع نظری انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از مصاحبه نیمه ساختاریافته گردآوری شد. برای اطمینان از روایی و پایایی، یافته‌ها به تایید مصاحبه‌ ‌شوندگان رسید. به منظور تحلیل داده‌ها نیز از  روش براون و کلارک با نرم افزار مکس کیودآ انجام گردید. یافته‌ها حاصل از تحلیل مصاحبه شامل 1 مضمون فراگیر، 4 مضمون سازمان یافته و 11 مضمون پایه و 63  کد اولیه برای طراحی مدل شناسایی شده‌اند. نتایج نیز  نشان داد امیخته بازاریابی آیین به سازمان‌های مذهبی و نهادهای دینی این امکان را می‌دهد که برنامه‌ها و خدمات مذهبی خود را به شیوه‌ای مؤثرتر ارائه دهند و به نیازها و خواسته‌های جامعه دینی پاسخ دهند. با در نظر گرفتن عناصر مختلف امیخته بازاریابی و تطبیق آن‌ها با خصوصیات خاص محیط‌های مذهبی، می‌توان به بهبود کیفیت و اثربخشی فعالیت‌های مذهبی کمک کرد. به این ترتیب، بازاریابی مذهبی می‌تواند نقش مهمی در ارتقاء و گسترش فعالیت‌های دینی و افزایش مشارکت اعضای جامعه داشته باشد.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Abraham, J. E., & Simatupang, P. (2023). Rapid Deployment and Operation of Faith-Based Digital Social Innovation. Asian

Journal of Management, Entrepreneurship and Social Science, 3(01), 382-404.

https://ajmesc.com/index.php/ajmesc/article/view/268

Agheli, M., NikMenesh, S., Rashidi, H., & Jalali, P. (2023). Training on Thesis Writing and Scientific Article Writing.

Dibagaran Book Institute.

Al Jabouri, A. A. N., & Al-Yasiri, N. H. (2022). Marketing religious tolerance and its role in peaceful coexistence between

religions and its impact on the local economy is an applied study in Iraq. Ishtar Journal of Economics and Business Studies

(IJEBS), 3(1), 1-14.

https://www.researchgate.net/publication/359188101_Marketing_religious_tolerance_and_its_role_in_peaceful_coexiste

nce_between_religions_and_its_impact_on_the_local_economy_is_an_applied_study_in_Iraq

Altay, B. C., Okumuş, A., & Adıgüzel Mercangöz, B. (2022). An intelligent approach for analyzing the impacts of the COVID19 pandemic on marketing mix elements (7Ps) of the on-demand grocery delivery service. Complex & Intelligent Systems,

(1), 129-140. https://doi.org/10.1007/s40747-021-00358-1

Amirhesari, S., Amari, H., Gharabaghlou, H., & Boudaghi, H. (2022). Altruistic Leadership in Islamic Business: Development

of a New Cultural Scale. Applied Educational Leadership, 3(2), 49-64. https://ael.uma.ac.ir/article_1773.html?lang=en

Barzegar, E., & Raji, M. H. (2021). Political Marketing and the Threefold Model of Islamic Political Thought. Contemporary

Political Essays, 12(3), 1-28. https://politicalstudy.ihcs.ac.ir/article_6064.html?lang=en

Block, J., Fisch, C., & Rehan, F. (2020). Religion and entrepreneurship: a map of the field and a bibliometric analysis.

Management Review Quarterly, 70, 591-627. https://doi.org/10.1007/s11301-019-00177-2

Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative research in psychology, 3(2), 77-101.

https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa

Derafshan, S. A., Khalil Javaheri, S. M. M., & Hamdallah, N. (2021). Marketing and the Use of Modern Communication

Technology Tools in the Islamic Economy. Second National Conference on Drivers and Threats Facing the Islamic

Revolution in Its Second Step,

Dobocan, F. C. (2015). Religious Marketing a means of satisfying parishioners needs and determining their loyalty. Journal

for the Study of Religions and Ideologies, 14(40), 112-130.

https://www.researchgate.net/publication/279322868_Religious_marketing_-

a_means_of_satisfying_parishioners%27needs_and_determining_their_loyalty

Esfahaniyan, M., & Sharaf al-Din, S. H. (2022). Investigating the Challenges of Religious Propagation Based on the Nature of

Religious Marketing. Islam and Social Sciences Scientific-Research Quarterly.

https://soci.rihu.ac.ir/article_2059.html?lang=en

Floren, J., Rasul, T., & Gani, A. (2020). Islamic marketing and consumer behaviour: a systematic literature review. Journal of

Islamic Marketing, 11(6), 1557-1578. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2019-0100

Hatami-Nasab, S. H. (2022). Mapping Islamic Marketing in Iranian Businesses. Business Studies, 20(112), 81-102.

https://barresybazargani.itsr.ir/article_247038.html?lang=en

Kumar, S., Sahoo, S., Lim, W. M., & Dana, L. P. (2022). Religion as a social shaping force in entrepreneurship and business:

Insights from a technology-empowered systematic literature review. Technological Forecasting and Social Change, 175,

https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121393

Nourbakhsh, F., & Abbasi, R. (2021). A Critique of Commercial Messages on National Media from the Perspective of Islamic

Marketing. Cultural Strategy Scientific-Research Quarterly, 14(55), 161-190.

https://www.magiran.com/paper/2378365/review-national-media-commercials-from-the-perspective-of-islamicmarketing?lang=en

Preda, A. (2019). How faith-based marketing can forestall the crisis of institutionalized religion. Journal for the Study of

Religions and Ideologies, 18(52), 125-141. http://jsri.ro/ojs/index.php/jsri/article/view/1043

Rezaei, H. (2020). Examining the Acceptance of Religious Propagation in Religious Societies Using Marketing Tools. Strategic

Management Thinking (Management Thought), 14(1), 81-100. https://smt.isu.ac.ir/article_75436.html?lang=en

Shakibaee-Fard, E., Jamshidian, L., & Torkfar, A. (2020). A Framework for Developing Islamic Marketing in Iran's Sports

Sector. Sport Management Studies, 12(63), 261-280. https://smrj.ssrc.ac.ir/article_2016.html

Stolz, J., & Usunier, J. C. (2019). Religions as brands? Religion and spirituality in consumer society. Journal of Management,

Spirituality & Religion, 16(1), 6-31. https://doi.org/10.1080/14766086.2018.1445008

Trzeszczyńska, P., Pędziwiatr, K., & Wiktor-Mach, D. (2023). Between needs, goods and services: Ukrainian immigrants on

the Polish religious market. Social Compass, 70(1), 149-165. https://doi.org/10.1177/00377686231158556

Wang, L., & Wong, P. P. W. (2020). Marketing of environmentally friendly hotels in China through religious segmentation: a

theory of planned behaviour approach. Tourism Review, 76(5), 1164-1180. https://doi.org/10.1108/TR-08-2019-0327

چاپ شده

۱۴۰۳/۰۹/۱۵

ارسال

۱۴۰۳/۱۱/۰۱

بازنگری

۱۴۰۳/۱۱/۲۵

پذیرش

۱۴۰۳/۱۲/۱۱

شماره

نوع مقاله

مقاله کیفی

ارجاع به مقاله

چراغی ع. .، پرهیزگار م. م.، و نصراله نیا م. (1403). طراحی مدل آمیخته بازاریابی آیین با روش تحلیل مضمون. تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک. https://journaltesm.com/index.php/journaltesm/article/view/202

مقالات مشابه

1-10 از 57

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.