ارزیابی عوامل کلیدی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی (مطالعه موردی: صنعت بازاریابی و فروش)
کلمات کلیدی:
بازاریابی, بازاریابی کارآفرینانه, رویکرد آمیخته, کار تیمیچکیده
این تحقیق با هدف ارزیابی عوامل کلیدی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی(مطالعه موردی: صنعت بازاریابی و فروش) انجام شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و بر اساس ماهیت و روش یک پژوهش توصیفی-تفسیری است که با رویکرد آمیخته انجام شد. جامعه آماری بخش کیفی اساتید هیأت علمی رشته مدیریت بازاریابی و مدیران در صنعت بازاریابی و فروش بود که به روش نمونه گیری غیر احتمالی هدفمند و زنجیرهای انتخاب شدند و با 15 نفر از آنها مصاحبه بعمل آمد و جامعه آماری در بخش کمی مدیران، کارشناسان و کارکنان در صنعت بازاریابی و فروش بود که با استفاده از فرمول کوکران جامعه نامحدود 384 نفر به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. برای گردآوری دادهها از ابزارهای مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. برای حصول اطمینان از روایی پژوهش در بخش کیفی از تطابق همگونی و در بخش کمی از روایی ظاهری و روایی محتوا (ضریب لاوشه) و برای پایایی کیفی از پایایی بازآزمون و در بخش کمی از ضریب امگا مکدونالد استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون و با استفاده از نرمافزار MAXQDA استفاده شده است. در نهایت جهت برازش عوامل شناسایی شده، در بخش کمی با رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری با نرمافزار PLS نسخه چهارم بهره گرفته شد. یافتهها نشان داد 5 مضمون اصلی شامل استراتژی بازاریابی، ارزیابی عملکرد بازاریابی، محتوا و ابزار بازاریابی، توسعه کار تیمی، شبکه سازی و روابط عمومی بازاریابی و 13 مضمون فرعی شناسایی شد و بین بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی و عوامل رابطه معنی داری وجود دارد و الگوی طراحی شده از تناسب قابل قبولی برخوردار است. نتایج نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی، میتواند به کارآفرینان کمک کند تا در بازار رقابتی امروز موفق شوند.
دانلودها
مراجع
Adler, P., Florida, R., King, K., & Mellander, C. (2019). The City and High-Tech Startups: The Spatial Organization of
Schumpeterian Entrepreneurship. Cities, 87, 121-130. https://doi.org/10.1016/j.cities.2018.12.013
Aghabaei, M., Karimi, A., & Labafi, S. (2022). Identifying and Prioritizing Entrepreneurial Opportunities for Startups in the
Media Industry. Quarterly Journal of Entrepreneurship Development, 15(2). https://www.sid.ir/paper/1008650/en
Aghaei Ghaleche, S. (2023). Maintenance of Employees and Its Impact on Organizational Performance with the Moderation
of Sustainable Competitive Advantage. Dynamic Management and Business Analysis, 1(1), 45-58.
https://doi.org/10.22034/dmbaj.2024.2022641.1012
Ajala, O. A. (2024). Conceptualizing ICT Entrepreneurship Ecosystems: African and U.S. Tech Hubs. World Journal of
Advanced Research and Reviews, 21(3), 387-393. https://doi.org/10.30574/wjarr.2024.21.3.0720
Alves, A. D. A. S. M., & Carvalho, F. M. P. D. O. (2023). How Dynamic Managerial Capabilities, Entrepreneurial Orientation,
and Operational Capabilities Impact Microenterprises' Global Performance. Sustainability, 15(1), 14.
https://doi.org/10.3390/su15010014
Anjorin, K. F. (2024a). Harnessing Artificial Intelligence to Develop Strategic Marketing Goals. International Journal of
Management & Entrepreneurship Research, 6(5), 1625-1650. https://doi.org/10.51594/ijmer.v6i5.1127
Anjorin, K. F. (2024b). The Influence of Consumer Behavior on Sustainable Marketing Efforts. International Journal of
Management & Entrepreneurship Research, 6(5), 1651-1676. https://doi.org/10.51594/ijmer.v6i5.1128
Aryanto, V. D. W., Kondo, K., Wismantoro, Y., & Andono, P. N. (2021). Entrepreneurship Orientation, Eco-Innovation,
Information and Communication Technology (ICT) Learning Adoption Capability: A Case Study of Food SME's in Central
Java, Indonesia. E3s Web of Conferences,
Azhana, F. T. I. (2024). Concept of Social Entrepreneurship in the Development of Creative Economy Tourism in Indonesia
(Case Study: Cirendeu Village). Iop Conference Series Earth and Environmental Science, 1324(1), 012073.
https://doi.org/10.1088/1755-1315/1324/1/012073
Ben Amara, D., & Chen, H. (2022). Driving Factors for Eco-Innovation Orientation: Meeting Sustainable Growth in Tunisian
Agribusiness. International Entrepreneurship and Management Journal, 1-20. https://doi.org/10.1007/s11365-021-
-0
Crick, J. M., Karami, M., & Crick, D. (2021). The impact of the interaction between an entrepreneurial marketing orientation
and coopetition on business performance. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 12(3), 33-43.
https://doi.org/10.1108/IJEBR-12-2020-0871
Driskell, J. E., Salas, E., & Driskell, T. (2018). Foundations of teamwork and collaboration. American psychologist, 73(4), 334.
https://doi.org/10.1037/amp0000241
Duong, C. D. (2022). Exploring the link between entrepreneurship education and entrepreneurial intentions: the moderating
role of educational fields. Education Training, 64(7), 869-891. https://doi.org/10.1108/ET-05-2021-0173
Eggers, F., Niemand, T., Kraus, S., & Breier, M. (2020). Developing a scale for entrepreneurial marketing: Revealing its inner
frame and prediction of performance. Journal of Business Research, 113, 72-82.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.11.051
Fang, L., Adelakun, F., & Goetemann, T. (2022). Brewing entrepreneurship: Coffee and startups. Journal of Planning
Education and Research, 0739456X211067272. https://doi.org/10.1177/0739456X211067272
Ferreira, J. J., Fernandes, C. I., & Veiga, P. M. (2023). The role of entrepreneurial ecosystems in the SME internationalization.
Journal of Business Research, 157, 113603. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113603
Ghanoon Shenas, S., & Rahmani, J. (2023). Identifying Modern Marketing Solutions in the Telecommunications Company of
Qom Province. Seventh National Conference on New Horizons in Humanities, Economics, and Entrepreneurship, Tehran.
Gliga, G., & Evers, N. (2023). Marketing capability development through networking-An entrepreneurial marketing
perspective. Journal of Business Research, 156, 113472. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113472
Gontur, S., Goyit, M. G., & Vem, L. J. (2023). Impact of Entrepreneurial Marketing Dimensions on Competitive Advantage
of Small and Medium-Scale Enterprises in Plateau State, North Central Nigeria. Journal of Production, Operations
Management and Economics (JPOME), 3(01), 1-12. https://doi.org/10.55529/jpome.31.1.12
Hamzepour, M. (2021). Identifying and Explaining the Entrepreneurial Marketing Model for Startups and New Businesses.
Commercial Reviews, 12(4), 67-79. https://barresybazargani.itsr.ir/article_247070.html?lang=en
Hong, Y. (2023). How Is Entrepreneurial Marketing Shaped by E-Commerce Technology: A Case Study of Chinese Pure-Play
E-Retailers. International Journal of Entrepreneurial Behaviour & Research, 30(2/3), 609-631.
https://doi.org/10.1108/ijebr-10-2022-0951
Mugoni, E., Nyagadza, B., & Hove, P. K. (2023). Green reverse logistics technology impact on agricultural entrepreneurial
marketing firms' operational efficiency and sustainable competitive advantage. Sustainable Technology and
Entrepreneurship, 2(2), 100034. https://doi.org/10.1016/j.stae.2022.100034
Mutiara, F. (2022). Entrepreneurial Marketing Start-Up Media Siber Lokal Kempalan. Com Di Jawa Timur: Strategi Menuju
Sustainability? Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(1), 16-23. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.1.16-23
Nasir, M. H. N., & Sahibuddin, S. (2021). Critical success factors for software projects: A comparative study. Scientific
research and essays, 6(10), 2174-2186. https://doi.org/10.5897/SRE10.1171
Padash, H. (2016). Mechanisms for Developing Nascent Entrepreneurship in Iran within the Framework of the Resistance
Economy Discourse. Critical Research Journal on Humanities Texts and Programs(43), 1-27.
http://ensani.ir/fa/article/374571/
Rahimi, E., Heidari, A., & Ghasemi, B. (2024). The Impact of Entrepreneurship-Based Branding on Startup Performance.
International Journal of Innovation Management and Organizational Behavior (IJIMOB), 4(1), 100-106.
https://doi.org/10.61838/kman.ijimob.4.1.12
Rouhani, S., & Tayebi Abolhasani, S. A. (2020). Examining the Requirements for Successful Market Entry for Nascent
Knowledge-Based Companies (Case Study: Information and Communication Technology Companies in Tehran).
Technology Development Management, 185-220. https://jtdm.irost.ir/article_966.html?lang=en
Sepidbar, Z., Mohammadzadeh, Y., & Nikpey Pesyan, V. (2024). Analysis of the effect of entrepreneurship index on
employment in Iranian provinces: Spatial econometric approach. The Economic Research (Sustainable Growth and
Development), 24(1), 285-311. https://doi.org/10.22034/24.1.285
Sharafi Behrouz, A. (2023). Investigating the Impact of Internal Marketing and Entrepreneurial Orientation on the Innovative
Performance of Businesses. Tenth International Conference on Interdisciplinary Research in Management, Accounting,
and Economics in Iran, Tehran.
Steiber, A., & Alänge, S. (2020). Corporate-startup co-creation for increased innovation and societal change. Triple Helix, 7(2-
, 227-249. https://doi.org/10.1163/21971927-bja10004
Tayebi, A., Karimi Zand, M., & Heidari, S. A. (2021). Designing an Internal Recovery Model with an Entrepreneurial Approach
in Startups Using Grounded Theory. Business Management, 13(51), 361-381.
https://bmj.ctb.iau.ir/article_693494.html?lang=en
Torres, A., & Jasso, J. (2022). Capabilities, Innovation, and Entrepreneurship: Startups in Latin America. In The Emerald
Handbook of Entrepreneurship in Latin America (pp. 177-200). Emerald Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/978-
-80071-955-220221012
Triono, S. P. H. (2024). The Impact of Entrepreneurial Strategy on the Firm Performance of Indonesian Technology Startups.
Jurnal Manajemen Indonesia, 24(1), 84. https://doi.org/10.25124/jmi.v24i1.7303
Wulan, T. S. (2024). Social Entrepreneurship and Impact on Community Empowerment in Indonesia's Coastal Areas.
International Journal of Business Law and Education, 5(2), 1584-1596. https://doi.org/10.56442/ijble.v5i2.617
Zupan, B., Cankar, F., & Setnikar Cankar, S. (2018). The development of an entrepreneurial mindset in primary education.
European Journal of Education, 53(3), 427-439. https://doi.org/10.1111/ejed.12293

دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2024 تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.