ارزیابی عوامل کلیدی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی (مطالعه موردی: صنعت بازاریابی و فروش)

نویسندگان

    پرستو بافقی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
    محمود احمدی شریف * استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران sharif58@gmail.com
    سینا نعمتی زاده دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

کلمات کلیدی:

بازاریابی, بازاریابی کارآفرینانه, رویکرد آمیخته, کار تیمی

چکیده

این تحقیق با هدف ارزیابی عوامل کلیدی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی(مطالعه موردی: صنعت بازاریابی و فروش) انجام شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و بر اساس ماهیت و روش یک پژوهش توصیفی-تفسیری است که با رویکرد آمیخته انجام شد. جامعه آماری بخش کیفی اساتید هیأت علمی رشته مدیریت بازاریابی و مدیران در صنعت بازاریابی و فروش بود که به روش نمونه گیری غیر احتمالی هدفمند و زنجیره‌ای انتخاب شدند و با 15 نفر از آن‌ها مصاحبه بعمل آمد و جامعه آماری در بخش کمی مدیران، کارشناسان و کارکنان در صنعت بازاریابی و فروش بود که با استفاده از فرمول کوکران جامعه نامحدود 384 نفر به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها از ابزارهای مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. برای حصول اطمینان از روایی پژوهش در بخش کیفی از تطابق همگونی و در بخش کمی از روایی ظاهری و روایی محتوا (ضریب لاوشه) و برای پایایی کیفی از پایایی بازآزمون و در بخش کمی از ضریب امگا مکدونالد استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون و با استفاده از نرم‌افزار MAXQDA استفاده شده است. در نهایت جهت برازش عوامل شناسایی شده، در بخش کمی با رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری با نرم‌افزار PLS نسخه چهارم بهره گرفته شد. یافته‌ها نشان داد 5 مضمون اصلی شامل استراتژی بازاریابی، ارزیابی عملکرد بازاریابی، محتوا و ابزار بازاریابی، توسعه کار تیمی، شبکه سازی و روابط عمومی بازاریابی و 13 مضمون فرعی شناسایی شد و بین بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی و عوامل رابطه معنی داری وجود دارد و الگوی طراحی شده از تناسب قابل قبولی برخوردار است. نتایج نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی، می‌تواند به کارآفرینان کمک کند تا در بازار رقابتی امروز موفق شوند.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Adler, P., Florida, R., King, K., & Mellander, C. (2019). The City and High-Tech Startups: The Spatial Organization of

Schumpeterian Entrepreneurship. Cities, 87, 121-130. https://doi.org/10.1016/j.cities.2018.12.013

Aghabaei, M., Karimi, A., & Labafi, S. (2022). Identifying and Prioritizing Entrepreneurial Opportunities for Startups in the

Media Industry. Quarterly Journal of Entrepreneurship Development, 15(2). https://www.sid.ir/paper/1008650/en

Aghaei Ghaleche, S. (2023). Maintenance of Employees and Its Impact on Organizational Performance with the Moderation

of Sustainable Competitive Advantage. Dynamic Management and Business Analysis, 1(1), 45-58.

https://doi.org/10.22034/dmbaj.2024.2022641.1012

Ajala, O. A. (2024). Conceptualizing ICT Entrepreneurship Ecosystems: African and U.S. Tech Hubs. World Journal of

Advanced Research and Reviews, 21(3), 387-393. https://doi.org/10.30574/wjarr.2024.21.3.0720

Alves, A. D. A. S. M., & Carvalho, F. M. P. D. O. (2023). How Dynamic Managerial Capabilities, Entrepreneurial Orientation,

and Operational Capabilities Impact Microenterprises' Global Performance. Sustainability, 15(1), 14.

https://doi.org/10.3390/su15010014

Anjorin, K. F. (2024a). Harnessing Artificial Intelligence to Develop Strategic Marketing Goals. International Journal of

Management & Entrepreneurship Research, 6(5), 1625-1650. https://doi.org/10.51594/ijmer.v6i5.1127

Anjorin, K. F. (2024b). The Influence of Consumer Behavior on Sustainable Marketing Efforts. International Journal of

Management & Entrepreneurship Research, 6(5), 1651-1676. https://doi.org/10.51594/ijmer.v6i5.1128

Aryanto, V. D. W., Kondo, K., Wismantoro, Y., & Andono, P. N. (2021). Entrepreneurship Orientation, Eco-Innovation,

Information and Communication Technology (ICT) Learning Adoption Capability: A Case Study of Food SME's in Central

Java, Indonesia. E3s Web of Conferences,

Azhana, F. T. I. (2024). Concept of Social Entrepreneurship in the Development of Creative Economy Tourism in Indonesia

(Case Study: Cirendeu Village). Iop Conference Series Earth and Environmental Science, 1324(1), 012073.

https://doi.org/10.1088/1755-1315/1324/1/012073

Ben Amara, D., & Chen, H. (2022). Driving Factors for Eco-Innovation Orientation: Meeting Sustainable Growth in Tunisian

Agribusiness. International Entrepreneurship and Management Journal, 1-20. https://doi.org/10.1007/s11365-021-

-0

Crick, J. M., Karami, M., & Crick, D. (2021). The impact of the interaction between an entrepreneurial marketing orientation

and coopetition on business performance. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 12(3), 33-43.

https://doi.org/10.1108/IJEBR-12-2020-0871

Driskell, J. E., Salas, E., & Driskell, T. (2018). Foundations of teamwork and collaboration. American psychologist, 73(4), 334.

https://doi.org/10.1037/amp0000241

Duong, C. D. (2022). Exploring the link between entrepreneurship education and entrepreneurial intentions: the moderating

role of educational fields. Education Training, 64(7), 869-891. https://doi.org/10.1108/ET-05-2021-0173

Eggers, F., Niemand, T., Kraus, S., & Breier, M. (2020). Developing a scale for entrepreneurial marketing: Revealing its inner

frame and prediction of performance. Journal of Business Research, 113, 72-82.

https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.11.051

Fang, L., Adelakun, F., & Goetemann, T. (2022). Brewing entrepreneurship: Coffee and startups. Journal of Planning

Education and Research, 0739456X211067272. https://doi.org/10.1177/0739456X211067272

Ferreira, J. J., Fernandes, C. I., & Veiga, P. M. (2023). The role of entrepreneurial ecosystems in the SME internationalization.

Journal of Business Research, 157, 113603. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113603

Ghanoon Shenas, S., & Rahmani, J. (2023). Identifying Modern Marketing Solutions in the Telecommunications Company of

Qom Province. Seventh National Conference on New Horizons in Humanities, Economics, and Entrepreneurship, Tehran.

Gliga, G., & Evers, N. (2023). Marketing capability development through networking-An entrepreneurial marketing

perspective. Journal of Business Research, 156, 113472. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113472

Gontur, S., Goyit, M. G., & Vem, L. J. (2023). Impact of Entrepreneurial Marketing Dimensions on Competitive Advantage

of Small and Medium-Scale Enterprises in Plateau State, North Central Nigeria. Journal of Production, Operations

Management and Economics (JPOME), 3(01), 1-12. https://doi.org/10.55529/jpome.31.1.12

Hamzepour, M. (2021). Identifying and Explaining the Entrepreneurial Marketing Model for Startups and New Businesses.

Commercial Reviews, 12(4), 67-79. https://barresybazargani.itsr.ir/article_247070.html?lang=en

Hong, Y. (2023). How Is Entrepreneurial Marketing Shaped by E-Commerce Technology: A Case Study of Chinese Pure-Play

E-Retailers. International Journal of Entrepreneurial Behaviour & Research, 30(2/3), 609-631.

https://doi.org/10.1108/ijebr-10-2022-0951

Mugoni, E., Nyagadza, B., & Hove, P. K. (2023). Green reverse logistics technology impact on agricultural entrepreneurial

marketing firms' operational efficiency and sustainable competitive advantage. Sustainable Technology and

Entrepreneurship, 2(2), 100034. https://doi.org/10.1016/j.stae.2022.100034

Mutiara, F. (2022). Entrepreneurial Marketing Start-Up Media Siber Lokal Kempalan. Com Di Jawa Timur: Strategi Menuju

Sustainability? Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(1), 16-23. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.1.16-23

Nasir, M. H. N., & Sahibuddin, S. (2021). Critical success factors for software projects: A comparative study. Scientific

research and essays, 6(10), 2174-2186. https://doi.org/10.5897/SRE10.1171

Padash, H. (2016). Mechanisms for Developing Nascent Entrepreneurship in Iran within the Framework of the Resistance

Economy Discourse. Critical Research Journal on Humanities Texts and Programs(43), 1-27.

http://ensani.ir/fa/article/374571/

Rahimi, E., Heidari, A., & Ghasemi, B. (2024). The Impact of Entrepreneurship-Based Branding on Startup Performance.

International Journal of Innovation Management and Organizational Behavior (IJIMOB), 4(1), 100-106.

https://doi.org/10.61838/kman.ijimob.4.1.12

Rouhani, S., & Tayebi Abolhasani, S. A. (2020). Examining the Requirements for Successful Market Entry for Nascent

Knowledge-Based Companies (Case Study: Information and Communication Technology Companies in Tehran).

Technology Development Management, 185-220. https://jtdm.irost.ir/article_966.html?lang=en

Sepidbar, Z., Mohammadzadeh, Y., & Nikpey Pesyan, V. (2024). Analysis of the effect of entrepreneurship index on

employment in Iranian provinces: Spatial econometric approach. The Economic Research (Sustainable Growth and

Development), 24(1), 285-311. https://doi.org/10.22034/24.1.285

Sharafi Behrouz, A. (2023). Investigating the Impact of Internal Marketing and Entrepreneurial Orientation on the Innovative

Performance of Businesses. Tenth International Conference on Interdisciplinary Research in Management, Accounting,

and Economics in Iran, Tehran.

Steiber, A., & Alänge, S. (2020). Corporate-startup co-creation for increased innovation and societal change. Triple Helix, 7(2-

, 227-249. https://doi.org/10.1163/21971927-bja10004

Tayebi, A., Karimi Zand, M., & Heidari, S. A. (2021). Designing an Internal Recovery Model with an Entrepreneurial Approach

in Startups Using Grounded Theory. Business Management, 13(51), 361-381.

https://bmj.ctb.iau.ir/article_693494.html?lang=en

Torres, A., & Jasso, J. (2022). Capabilities, Innovation, and Entrepreneurship: Startups in Latin America. In The Emerald

Handbook of Entrepreneurship in Latin America (pp. 177-200). Emerald Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/978-

-80071-955-220221012

Triono, S. P. H. (2024). The Impact of Entrepreneurial Strategy on the Firm Performance of Indonesian Technology Startups.

Jurnal Manajemen Indonesia, 24(1), 84. https://doi.org/10.25124/jmi.v24i1.7303

Wulan, T. S. (2024). Social Entrepreneurship and Impact on Community Empowerment in Indonesia's Coastal Areas.

International Journal of Business Law and Education, 5(2), 1584-1596. https://doi.org/10.56442/ijble.v5i2.617

Zupan, B., Cankar, F., & Setnikar Cankar, S. (2018). The development of an entrepreneurial mindset in primary education.

European Journal of Education, 53(3), 427-439. https://doi.org/10.1111/ejed.12293

چاپ شده

۱۴۰۳/۱۰/۱۱

ارسال

۱۴۰۳/۱۱/۰۱

بازنگری

۱۴۰۳/۱۱/۲۵

پذیرش

۱۴۰۳/۱۲/۱۱

شماره

نوع مقاله

مقاله کیفی

ارجاع به مقاله

بافقی . پ.، احمدی شریف م.، و نعمتی زاده س. (1403). ارزیابی عوامل کلیدی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی (مطالعه موردی: صنعت بازاریابی و فروش). تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک. https://journaltesm.com/index.php/journaltesm/article/view/146

مقالات مشابه

1-10 از 143

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.