ارائه مدل جامع جایگاه‌یابی استراتژیک جزیره قشم
کلمات کلیدی:
موضع یابی, موضع یابی استراتژیک, نظریه داده بنیاد, جزیره ی قشمچکیده
افزایش رقابت بین شهرهای داخلی منجر به نیاز به توسعه استراتژی بازاریابی موضعیابی شهر می‌شود. از این رو، پژوهش حاضر با هدف ارائهی مدل موضعیابی استراتژیک برند شهری جزیرهی قشم انجام گرفت. این پژوهش از لحاظ فلسفهی پژوهش، از نوع تفسیری است. از لحاظ جهتگیریهای پژوهش، از نوع کاربردی، از لحاظ روش و رویکرد از نوع کیفی- استقرایی و از لحاظ راهبرد پژوهش از نوع دادهبنیاد است. روش جمعآوری اطلاعات در تحقیق حاضر، روش کتابخانهای و سندخوانی و همچنین روش مصاحبه نیمهساختاریافته است. مشارکتکنندگان این پژوهش را خبرگان حوزهی بازاریابی و برنامهریزی استراتژیک تشکیل میدهند. نمونهگیری در این مطالعه با استفاده از روش گلوله برفی و براساس اصل اشباع نظری صورت گرفت که در نهایت دادههای این پژوهش از طریق انجام مصاحبههای نیمهساختاریافته با 13 نفر از مشارکتکنندگان پژوهش گردآوری و توسط کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل و قضایا و الگوی پژوهش ارائه گردید. نتایج پژوهش نشان داد که شریط علی شامل رقابتپذیری جهانی، تصویرسازی برند منطقه، مشارکت ذینفعان و برنامهریزی توسعهای منطقه، شرایط زمینهای شامل زیرساختهای منطقه، جاذبههای گردشگری، ظرفیت سرمایهگذاری و مدیریت یکپارچه منطقه، شرایط مداخلهای شامل چالشهای منطقهای و خطمشی گذاری سیاسی، پدیده محوری شامل موضعیابی استراتژیک برند شهری، راهبردها شامل برنامهریزی استراتژیک موضعیابی، مدیریت استراتژیک موضعیابی برند منطقه، راهبردهای بازاریابی مکانمحور، توسعه زیرساختهای فیزیکی و فرهنگسازی و پیامدها شامل پیامدهای اجتماعی، پیامدهای بازاریابی و پیامدهای اقتصادی میباشد.
دانلودها
