نگاشت میمتیک و تبارشناسی هم‌خلقی ارزش استارتاپ‌های فین‌تکی

نویسندگان

    مهرداد بهزادنیا دانشجو دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
    شهناز نایب زاده * استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران snayebzadeh@gmail.com
    سیدحسن حاتمی نسب دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
    محمدرضا دهقانی اشکذری استادیار، گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

کلمات کلیدی:

استارتاپ های فین تکی, تبارشناسی, میم, نگاشت میمتیک, هم‌خلقی ارزش

چکیده

هدف از این پژوهش بررسی نگاشت میمتیک و تبارشناسی هم‌خلقی ارزش و چگونگی تکامل و گسترش این مفهوم از طریق کانال‌ها و بسترهای مختلف بود. به لحاظ ماهیت، این پژوهش کیفی است. نگاشت میمتیک یک روش برای کشف و دسته‌بندی میم‌ها در قالب یک مدل چندسطحی استفاده می‌شود. این روش با الهام از مفهوم ژن در زیست‌شناسی تکاملی، به‌عنوان یک روش برای تحلیل و توصیف الگوهای تکثیرپذیر ابداع شده است. به کمک نگاشت میمتیک، توصیف و تصویری جامع از هم‌خلقی ارزش استارتاپ‌های فین‌تکی به دست آمد. در ادامه بر اساس تبارشناسی فوکویی به تحلیل موضوع پرداخته‌شده؛ بنابراین، پژوهشی تحلیلی- کاربردی است و از روش‌های اسنادی و تحلیل محتوا، در این راستا بهره گرفته است که مبنای گزینش و تحلیلِ اسناد، نمونه‌گیری هدفمند در دسترس است. با کدگذاری متون کتاب‌ها، مقالات و مستندها در حوزه هم‌خلقی ارزش 119 میم استخراج و به 46 میمکول (واحدی بزرگ‌تر، شامل چند میم هم‌خانواده) تقلیل داده شد. میمکول­ها در هفت سطح قرار گرفتند؛ که شامل تجربه کاربری؛ ساختار سازمانی و فرآیندها؛ عوامل اجتماعی، فرهنگی و زیست‌محیطی؛ شبکه‌سازی و همکاری بین سازمانی؛ زیرساخت‌های فناوری و دیجیتال؛ تغییر نیازها و ترجیحات مشتریان و رقابت و تعامل بازار. سپس، با هدف درک چگونگی شکل‌گیری هم‌خلقی ارزش استارتاپ‌های فین‌تکی در سیر تاریخ، از روش تبارشناسی بهره گرفته شد. رهیافت تبارشناسی به مثابة چارچوب نظری و روشی است که پدیده هم‌خلقی ارزش را با نگاهی تاریخی می‌نگرد. در تحقیق حاضر با استفاده از روش تبارشناسی سه دوره، دوره اول؛ هم‌خلقی ارزش به سمت محصول- خدمت محوری، دوره دوم؛ هم‌خلقی ارزش به سمت مشتری محوری و دوره سوم؛ هم‌خلقی ارزش به سمت فناوری‌های نوین و شبکه‌های مجازی شناسایی شد. پژوهشگران در پژوهش حاضر توانستند مفهوم تئوریک میم را عملیاتی سازی کنند و در یک پژوهش تجربی به‌کارگیرند. نگاشت میمتیک ابزاری قدرتمند در دست مدیران، مشاوران و پژوهشگران، به‌منظور واکاوی پدیده هم‌خلقی ارزش استارتاپ‌های فین‌تکی است.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Akbari, M. (2018). Validation and quality assessment in QUAN, QUAL, and mixed method research. Methodology of Social Sciences and Humanities, 24(94), 23-45. https://method.rihu.ac.ir/article_1448.html?lang=en

Behzadnia, M., Nayebzadeh, S., Hataminasab, S. H., & Dehghani Ashkezari, M. R. D. (2023). Visual Representation of the Process of Scientific Production in the Field of Value Co-creation in Fintech Startups. International Journal of Innovation Management and Organizational Behavior (IJIMOB), 3(4), 84-97. https://doi.org/10.61838/kman.ijimob.3.4.11

Bhuiyan, K. H., Jahan, I., Zayed, N. M., Islam, K. M. A., Suyaiya, S., Tkachenko, O., & Nitsenko, V. (2022). Smart Tourism Ecosystem: A New Dimension toward Sustainable Value Co-Creation. Sustainability, 14(22), 15043. https://doi.org/10.3390/su142215043

Bonamigo, A., da Silva, A. A., da Silva, B. P., & Werner, S. M. (2022). Criteria for selecting actors for the value co-creation in startups. Journal of Business & Industrial Marketing. https://doi.org/10.1108/JBIM-02-2021-0083

Bu, Y., Parkinson, J., & Thaichon, P. (2022). Influencer marketing: sponsorship disclosure and value co-creation behaviour. Marketing Intelligence & Planning, 40(7), 854-870. https://doi.org/10.1108/MIP-09-2021-0310

Burke, S. (2016). Rethinking 'validity' and 'trustworthiness' in qualitative inquiry: How might we judge the quality of qualitative research in sport and exercise sciences? In (pp. 352-362). https://doi.org/10.4324/9781315762012-37

Cabiddu, F., Lui, T. W., & Piccoli, G. (2013). Managing value co-creation in the tourism industry. Annals of Tourism Research, 42, 86-107. https://doi.org/10.1016/j.annals.2013.01.001

Carvalho, P., & Alves, H. (2023). Customer value co-creation in the hospitality and tourism industry: a systematic literature review. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 35(1), 250-273. https://doi.org/10.1108/IJCHM-12-2021-1528

Chen, L. (2016). From fintech to finlife: The case of fintech development in China. China Economic Journal, 9(3), 225-239. https://doi.org/10.1080/17538963.2016.1215057

Cheung, M. L., Pires, G. D., Rosenberger Iii, P. J., Leung, W. K. S., & Ting, H. (2021). Investigating the role of social media marketing on value co-creation and engagement: An empirical study in China and Hong Kong. Australasian Marketing Journal, 29(2), 118-131. https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2020.03.006

Denzin, N. K. (2018). The qualitative manifesto: A call to arms. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429449987

Dolan, R., Seo, Y., & Kemper, J. (2019). Complaining practices on social media in tourism: A value co-creation and co-destruction perspective. Tourism Management, 73, 35-45. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.01.017

Ferraz, D. d. M., & Mizan, S. (2019). Visual Culture Through the Looking Glass: vision and re-vision of representation through genealogy and cultural translation. Trabalhos Em Linguística Aplicada, 58, 1375-1401. https://doi.org/10.1590/010318135765115832019

Foroudi, P., Yu, Q., Gupta, S., & Foroudi, M. M. (2019). Enhancing university brand image and reputation through customer value co-creation behaviour. Technological Forecasting and Social Change, 138, 218-227. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2018.09.006

Gill, J. (2013). Evaluating memetics: A case of competing perspectives at an SME Sheffield Hallam University]. https://shura.shu.ac.uk/19687/1/10696987.pdf

Hartnell, C. A., Ou, A. Y., Kinicki, A. J., Choi, D., & Karam, E. P. (2019). A meta-analytic test of organizational culture's association with elements of an organization's system and its relative predictive validity on organizational outcomes. The Journal of Applied Psychology, 104(6), 832-850. https://doi.org/10.1037/apl0000380

Hussain, A., Abid, M. F., Shamim, A., Ting, D. H., & Toha, M. A. (2023). Videogames-as-a-service: How does in-game value co-creation enhance premium gaming co-creation experience for players? Journal of Retailing and Consumer Services, 70, 103128. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103128

Inführ, J., & Raidl, G. (2016). A memetic algorithm for the virtual network mapping problem. Journal of Heuristics, 22, 475-505. https://doi.org/10.1007/s10732-014-9274-x

Itani, O. S., Chonko, L., & Agnihotri, R. (2022). Salesperson moral identity and value co-creation. European Journal of Marketing, 56(2), 500-531. https://doi.org/10.1108/EJM-06-2020-0431

Junaid, M., Hussain, K., Asghar, M. M., Javed, M., & Hou, F. (2020). An investigation of the diners' brand love in the value co-creation process. Journal of Hospitality and Tourism Management, 45, 172-181. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2020.08.008

Kamboj, S., Sarmah, B., Gupta, S., & Dwivedi, Y. (2018). Examining branding co-creation in brand communities on social media: Applying the paradigm of Stimulus-Organism-Response. International Journal of Information Management, 39, 169-185. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2017.12.001

Khanifar, H., & Moslemi, N. (2018). Principles and basics of qualitative research methods: a new and practical approach. Negahedanesh Publisher.

Kojouri, H., Mirabi, V., & Safarzadeh, H. (2021). Designing and optimizing the value creation model for bank customers in the process of creating a common brand value. Journal of Business Management, 13(49), 202-226. https://sanad.iau.ir/en/Article/1068103?FullText=FullText

Lanning, M. J., & Michaels, E. G. (1988). A business is a value delivery system http://www.dpvgroup.com/wp-content/uploads/2009/11/1988-A-Business-is-a-VDS-McK-Staff-Ppr.pdf

Merz, M., Zarantonello, L., & Grappi, S. (2018). How valuable are your customers in the brand value co-creation process? The development of a Customer Co-Creation Value (CCCV) scale. Journal of Business Research, 82, 79-89. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.08.018

Micheli, A. P., Calce, A. M., & Di Nallo, L. (2023). Value Creation In Fintech Sector. PressAcademia Procedia, 16(1), 198-199. https://doi.org/10.17261/Pressacademia.2023.1688

Milner, R. M. (2018). The world made meme: Public conversations and participatory media. MIT Press. https://mitpress.mit.edu/9780262535229/the-world-made-meme/

Moore, A. (2019). "Memetic Engineering", Please! Thought, Values and Behaviour Are as Important as Technology! Bioessays, 41(1), 1800242. https://doi.org/10.1002/bies.201800242

Nadeem, W., Alimamy, S., & Ashraf, A. R. (2023). Navigating through difficult times with ethical marketing: Assessing consumers' willingness-to-pay in the sharing economy. Journal of Retailing and Consumer Services, 70, 103150. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103150

Newell, F. (2000). Loyalty.com: Customer relationship management in the new era of Internet marketing. McGraw-Hill. https://books.google.de/books/about/Loyalty_com.html?id=3kR_nP1mPWMC&redir_esc=y

Prado, C. G. (2018). Starting with Foucault: An introduction to genealogy. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429497193

Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2004). Co-creation experiences: The next practice in value creation. Journal of Interactive Marketing, 18(3), 5-14. https://doi.org/10.1002/dir.20015

Prebensen, N. K., Vittersø, J., & Dahl, T. I. (2013). Value co-creation significance of tourist resources. Annals of Tourism Research, 42, 240-261. https://doi.org/10.1016/j.annals.2013.01.012

Quigley, K. J. (2016). Momoko Nakamura, Gender, language and ideology: A genealogy of Japanese women's language. Language in Society, 45(3), 464-465. https://doi.org/10.1017/S0047404516000282

Rahardja, U., Hongsuchon, T., Hariguna, T., & Ruangkanjanases, A. (2021). Understanding impact sustainable intention of s-commerce activities: The role of customer experiences, perceived value, and mediation of relationship quality. Sustainability, 13(20), 11492. https://doi.org/10.3390/su132011492

Rahmanseresht, H., & Sheikhi, N. (2020). Value-Co-creation in Iran Banking Industry: Analysis of Value Creation Elements and Relationships. Public Management Researches, 12(46), 95-122. https://jmr.usb.ac.ir/article_5259.html?lang=en

Ribeiro, T. d. L. S., Costa, B. K., Ferreira, M. P., & de Lamônica Freire, O. B. (2023). Value co-creation in tourism and hospitality: A systematic literature review. European Management Journal. https://doi.org/10.1016/j.emj.2022.12.001

Rintamäki, T., Kuusela, H., & Mitronen, L. (2007). Identifying competitive customer value propositions in retailing. Managing Service Quality: An International Journal, 17(6), 621-634. https://doi.org/10.1108/09604520710834975

Shen, H., Li, X., & Zhang, Y. (2018). A study on Brand equity of online tourism enterprises based on user value co-creation. In (pp. 111-130). https://doi.org/10.1108/S1745-354220180000014007

Shin, H., Perdue, R. R., & Pandelaere, M. (2020). Managing customer reviews for value co-creation: An empowerment theory perspective. Journal of Travel Research, 59(5), 792-810. https://doi.org/10.1177/0047287519867138

Skandalis, A. (2023). Transitional space and new forms of value co-creation in online brand communities. Journal of Business Research, 155, 113392. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113392

Stucky, S. U., Cefkin, M., Rankin, Y., Shaw, B., & Thomas, J. (2011). Dynamics of value co-creation in complex IT service engagements. Information Systems and e-Business Management, 9, 267-281. https://doi.org/10.1007/s10257-010-0146-0

Ueda, K., Takenaka, T., & Fujita, K. (2008). Toward value co-creation in manufacturing and servicing. CIRP Journal of Manufacturing Science and Technology, 1(1), 53-58. https://doi.org/10.1016/j.cirpj.2008.06.007

Urbinati, A., Bogers, M., Chiesa, V., & Frattini, F. (2019). Creating and capturing value from Big Data: A multiple-case study analysis of provider companies. Technovation, 84, 21-36. https://doi.org/10.1016/j.technovation.2018.07.004

Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1-17. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.1.1.24036

Wang, Q., Bai, X., & Li, J. J. (2023). Achieving value co-creation through cooperation in international joint ventures: A two-level perspective. International Business Review, 32(1), 102028. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2022.102028

Werth, O., Cardona, D. R., Torno, A., Breitner, M. H., & Muntermann, J. (2023). What determines FinTech success?-A taxonomy-based analysis of FinTech success factors. Electronic Markets, 33(1), 21. https://doi.org/10.1007/s12525-023-00626-7

Yi, Y. J., Gong, T. S., & Yu, J. W. (2004). A study on the effects of service organization and customer exchange relationship on customer citizenship behavior. Korean Business Review, 33(6), 1810-1845.

Yin, J., Qian, L., & Shen, J. (2019). From value co-creation to value co-destruction? The case of dockless bike sharing in China. Transportation Research Part D: Transport and Environment, 71, 169-185. https://doi.org/10.1016/j.trd.2018.12.004

Zhang, L., Yang, W., Yang, L., & Gao, L. (2022). How does the value co-creation of e-commerce platform and manufacturers affect channel performance? The moderating role of innovation capability and market turbulence. Electronic Commerce Research and Applications, 52(Complete). https://doi.org/10.1016/j.elerap.2022.101120

Zhang, X., & Chen, R. (2008). Examining the mechanism of the value co-creation with customers. International Journal of Production Economics, 116(2), 242-250. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2008.09.004

چاپ شده

۱۴۰۴/۰۴/۰۳

ارسال

۱۴۰۳/۰۸/۱۲

بازنگری

۱۴۰۳/۰۹/۱۵

پذیرش

۱۴۰۳/۱۰/۰۳

شماره

نوع مقاله

مقاله کیفی

ارجاع به مقاله

بهزادنیا م. .، نایب زاده ش.، حاتمی نسب . س.، و دهقانی اشکذری م. (1404). نگاشت میمتیک و تبارشناسی هم‌خلقی ارزش استارتاپ‌های فین‌تکی. تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک، 1-28. http://journaltesm.com/index.php/journaltesm/article/view/250

مقالات بیشتر خوانده شده از همین نویسنده

مقالات مشابه

1-10 از 178

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.