ارزیابی نقش بازاریابی دیجیتال بر توسعه قابلیتهای پویا در صنعت خودروسازی
کلمات کلیدی:
بازاریابی دیجیتال, قابلیتهای پویا, صنعت خودروسازیچکیده
در سال های اخیر فرایند توسعه بازاریابی دیجیتال در صنعت خودرو بر پایه ی مدل ها، روشها و استاندارد های ویژه ای تدوین شده است و پژوهشگران و متخصصان این صنعت سعی در ساختارمند کردن این فرایند نموده اند از این رو بهره گیری از قابلیتهای پویا در جهت کاهش موانع ساختاری دراین زمینه، کمک زیادی به بالا رفتن نرخ موفقیت توسعه بازاریابی دیجیتال در صنعت خودرو می نماید .هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی نقش بازاریابی دیجیتال بر توسعه قابلیتهای پویا در صنعت خودروسازی هست. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و ازنظر طرح پژوهش، کمی، از روش توصیفی- تحلیلی میباشد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده و جامعه آماری پژوهش، مدیران صنعت خودروسازی هست که حجم آن 115 میباشد. با استفاده از جدول مورگان تعداد 86 نمونه انتخاب شد. برای آزمون فرضیهها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده و تجزیهوتحلیلها از طریق نرمافزارهای SPSS SMART PLS, انجامشده است. نتایج نشان داد نتایج تحقیق نشان داد بستر دیجیتال بر یکپارچه سازی دیجیتالی ، ویژگی های محیطی و الگوهای رفتاری مشتریان تاثیر معناداری دارد.بعلاوه نتایج نشان داد یکپارچه سازی دیجیتالی بر ارزش آفرینی تاثیر معناداری داشته است .
دانلودها
مراجع
American Marketing Association, A. (1937). American Marketing Association: An association for the advancement of
science in marketing: Proposal for constitution and by-laws.
https://scholar.google.com/scholar?hl=fa&as_sdt=0%2C5&q=AMA.+%282013%29.+American+Marketing+Asso
ciation%3A+An+Association+for+the+Advancement+of+Science+in+Marketing%3A+Proposal+for+Constitution
+and+ByLaws.+Chicago%3A+AMA&btnG=#d=gs_cit&t=1717916778914&u=%2Fscholar%3Fq%3Dinfo%3AijpdjtqNsgc
J%3Ascholar.google.com%2F%26output%3Dcite%26scirp%3D0%26hl%3Dfa
Arora, A. S., & Sanni, S. A. (2019). Ten Years of ‘Social Media Marketing’ Research in the Journal of Promotion
Management: Research Synthesis, Emerging Themes, and New Directions. Journal of Promotion Management,
(4), 476-499. https://doi.org/10.1080/10496491.2018.1448322
Bakhtiar Nasrabadi, H., Hasangholipour yasouri, T., Mira, S. A., & Vedadhir, A. (2020). Developing a Model of
Consumer behavior in Life Insurance "A study based on Grounded Theory". Consumer Behavior Studies Journal,
(1), 217-244. https://doi.org/10.34785/j018.2020.851
Busca, L., & Bertrandias, L. (2020). A Framework for Digital Marketing Research: Investigating the Four Cultural Eras
of Digital Marketing. Journal of Interactive Marketing, 49(1), 1-19. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2019.08.002
De Pelsmacker, P., van Tilburg, S., & Holthof, C. (2018). Digital marketing strategies, online reviews and hotel
performance. International Journal of Hospitality Management, 72(no), 47-55.
https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2018.01.003
Ehsanfar, G., Garousi, E. (2016). The effect of customer knowledge on organizational performance according to the role
of customer relationship management and marketing capabilities in insurance companies. Iranian Journal of
Insurance Research, 5(4), 266-278. https://doi.org/10.22056/ijir.2016.04.03
Leeflang, P. S. H., Verhoef, P. C., Dahlström, P., & Freundt, T. (2014). Challenges and solutions for marketing in a
digital era. European Management Journal, 32(1), 1-12. https://doi.org/10.1016/j.emj.2013.12.001
Melović, B., Jocović, M., Dabić, M., Vulić, T. B., & Dudic, B. (2020). The impact of digital transformation and digital
marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro. Technology in Society, 63,
https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425
Nazari, M. (2017). Letter from the Editor-in-Chief: Trends Shaping The Future Marketing Research. Journal of Business
Management, 9(3), 1-2.
https://scholar.google.com/scholar?hl=fa&as_sdt=0%2C5&q=Nazari%2C+M.+%282017%29.+Letter+from+the+
Editor+-+in+-
+Chief%3A+Trends+Shaping+The+Future+Marketing+Research.+Journal+of+Business+Management%2C+9%2
%29%3A+1-
+%28in+Persian%29&btnG=#d=gs_cit&t=1717917139129&u=%2Fscholar%3Fq%3Dinfo%3A8h4vPY1FxbUJ
%3Ascholar.google.com%2F%26output%3Dcite%26scirp%3D0%26hl%3Dfa
Olanrewaju, A.-S. T., Hossain, M. A., Whiteside, N., & Mercieca, P. (2020). Social media and entrepreneurship research:
A literature review. International Journal of Information Management, 50, 90-110.
https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.05.011
Sandberg, E., Pal, R., & Hemilä, J. (2018). Exploring value creation and appropriation in the reverse clothing supply
chain. The International Journal of Logistics Management, 29(1), 90-109. https://doi.org/10.1108/IJLM-10-2016-
Taleghani, M., & Mahdi Zadeh, M. (2016). Investigate the effect of moderating role of E-marketing on relationship
between marketing capabilities and performance of companies. Journal of Business Management, 8(2), 355-374.
