ارزیابی نقش بازاریابی دیجیتال بر توسعه قابلیتهای پویا در صنعت خودروسازی

نویسندگان

    امیر دلیلی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی،واحد تهران مرکزی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ، ایران
    سیدعباس حیدری * استادیار، گروه مدیریت بازرگانی،واحد تهران مرکزی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ، ایران heydari.abbas77@gmail.com
    بهروز قاسمی استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی،واحد تهران مرکزی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ، ایران
https://doi.org/10.61838/kman.jtesm.3.1.9

کلمات کلیدی:

بازاریابی دیجیتال, قابلیتهای پویا, صنعت خودروسازی

چکیده

در سال های اخیر فرایند توسعه بازاریابی دیجیتال در صنعت خودرو بر پایه ی مدل ها، روشها و استاندارد های ویژه ای تدوین شده است و پژوهشگران و متخصصان این صنعت سعی در ساختارمند کردن این فرایند نموده اند از این رو بهره گیری از قابلیتهای پویا در جهت کاهش موانع ساختاری دراین زمینه، کمک زیادی به بالا رفتن نرخ موفقیت توسعه بازاریابی دیجیتال در صنعت خودرو می نماید .هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی نقش بازاریابی دیجیتال بر توسعه قابلیتهای پویا در صنعت خودروسازی هست. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و ازنظر طرح پژوهش، کمی، از روش توصیفی- تحلیلی می‌باشد. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه‌ بوده و جامعه آماری پژوهش، مدیران صنعت خودروسازی هست که حجم آن 115 می‌باشد. با استفاده از جدول مورگان تعداد 86 نمونه انتخاب شد. برای آزمون فرضیه‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده‌ و تجزیه‌وتحلیل‌ها از طریق نرم‌‌افزارهای SPSS SMART PLS, انجام‌شده است. نتایج نشان داد نتایج تحقیق نشان داد بستر دیجیتال بر یکپارچه سازی دیجیتالی ، ویژگی های محیطی و الگوهای رفتاری مشتریان تاثیر معناداری دارد.بعلاوه نتایج نشان داد یکپارچه سازی دیجیتالی بر ارزش آفرینی تاثیر معناداری داشته است .

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

American Marketing Association, A. (1937). American Marketing Association: An association for the advancement of

science in marketing: Proposal for constitution and by-laws.

https://scholar.google.com/scholar?hl=fa&as_sdt=0%2C5&q=AMA.+%282013%29.+American+Marketing+Asso

ciation%3A+An+Association+for+the+Advancement+of+Science+in+Marketing%3A+Proposal+for+Constitution

+and+ByLaws.+Chicago%3A+AMA&btnG=#d=gs_cit&t=1717916778914&u=%2Fscholar%3Fq%3Dinfo%3AijpdjtqNsgc

J%3Ascholar.google.com%2F%26output%3Dcite%26scirp%3D0%26hl%3Dfa

Arora, A. S., & Sanni, S. A. (2019). Ten Years of ‘Social Media Marketing’ Research in the Journal of Promotion

Management: Research Synthesis, Emerging Themes, and New Directions. Journal of Promotion Management,

(4), 476-499. https://doi.org/10.1080/10496491.2018.1448322

Bakhtiar Nasrabadi, H., Hasangholipour yasouri, T., Mira, S. A., & Vedadhir, A. (2020). Developing a Model of

Consumer behavior in Life Insurance "A study based on Grounded Theory". Consumer Behavior Studies Journal,

(1), 217-244. https://doi.org/10.34785/j018.2020.851

Busca, L., & Bertrandias, L. (2020). A Framework for Digital Marketing Research: Investigating the Four Cultural Eras

of Digital Marketing. Journal of Interactive Marketing, 49(1), 1-19. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2019.08.002

De Pelsmacker, P., van Tilburg, S., & Holthof, C. (2018). Digital marketing strategies, online reviews and hotel

performance. International Journal of Hospitality Management, 72(no), 47-55.

https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2018.01.003

Ehsanfar, G., Garousi, E. (2016). The effect of customer knowledge on organizational performance according to the role

of customer relationship management and marketing capabilities in insurance companies. Iranian Journal of

Insurance Research, 5(4), 266-278. https://doi.org/10.22056/ijir.2016.04.03

Leeflang, P. S. H., Verhoef, P. C., Dahlström, P., & Freundt, T. (2014). Challenges and solutions for marketing in a

digital era. European Management Journal, 32(1), 1-12. https://doi.org/10.1016/j.emj.2013.12.001

Melović, B., Jocović, M., Dabić, M., Vulić, T. B., & Dudic, B. (2020). The impact of digital transformation and digital

marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro. Technology in Society, 63,

https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425

Nazari, M. (2017). Letter from the Editor-in-Chief: Trends Shaping The Future Marketing Research. Journal of Business

Management, 9(3), 1-2.

https://scholar.google.com/scholar?hl=fa&as_sdt=0%2C5&q=Nazari%2C+M.+%282017%29.+Letter+from+the+

Editor+-+in+-

+Chief%3A+Trends+Shaping+The+Future+Marketing+Research.+Journal+of+Business+Management%2C+9%2

%29%3A+1-

+%28in+Persian%29&btnG=#d=gs_cit&t=1717917139129&u=%2Fscholar%3Fq%3Dinfo%3A8h4vPY1FxbUJ

%3Ascholar.google.com%2F%26output%3Dcite%26scirp%3D0%26hl%3Dfa

Olanrewaju, A.-S. T., Hossain, M. A., Whiteside, N., & Mercieca, P. (2020). Social media and entrepreneurship research:

A literature review. International Journal of Information Management, 50, 90-110.

https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.05.011

Sandberg, E., Pal, R., & Hemilä, J. (2018). Exploring value creation and appropriation in the reverse clothing supply

chain. The International Journal of Logistics Management, 29(1), 90-109. https://doi.org/10.1108/IJLM-10-2016-

Taleghani, M., & Mahdi Zadeh, M. (2016). Investigate the effect of moderating role of E-marketing on relationship

between marketing capabilities and performance of companies. Journal of Business Management, 8(2), 355-374.

https://doi.org/10.22059/jibm.2016.58696

چاپ شده

۱۴۰۳/۰۳/۱۰

ارسال

۱۴۰۳/۱۱/۰۱

بازنگری

۱۴۰۳/۱۱/۲۵

پذیرش

۱۴۰۳/۱۲/۱۱

شماره

نوع مقاله

پژوهشی اصیل

ارجاع به مقاله

دلیلی ا.، حیدری س.، و قاسمی ب. (1403). ارزیابی نقش بازاریابی دیجیتال بر توسعه قابلیتهای پویا در صنعت خودروسازی. تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک، 3(1)، 139-151. https://doi.org/10.61838/kman.jtesm.3.1.9

مقالات مشابه

1-10 از 99

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.