طراحی مدل عوامل موثر بر بازاریابی و رقابت پذیری صنعت خودرو در ایران
کلمات کلیدی:
بازاریابی, رقابت پذیری صنعت خودرو, سیاستگذاری صحیحچکیده
رقابت پذيري از جمله موضوعات مهمي است که طي سال هاي اخير در ادبيات مديريت و بازاريابي مورد تأکيد قرار گرفته است. افزایش روز افزون رقابت و فراوانی محصولات تولیدی گروه های خودرو ساز در داخل و خارج کشور، طیف گسترده ای از محصول را برای انتخاب پیش روی مشتریان ایرانی قرار داده است. در این پژوهش سعی شده با بهرهگیری از روش تحقیق کیفی تحلیل تماتیک، عوامل موثر بر بازاریابی و رقابت پذیری صنعت خودرو در ایران شناسایی، دستهبندی و مدلسازی شود. بر این اساس، با انجام مصاحبه با 14 نفر از اساتید و کارشناسان ارشد حوزه بازاریابی صنعت خودرو با حداقل 10 سال سابقه کاری و حداقل مدرک تحصیلی کارشناسی ارشد، تعداد 11 مقوله اصلی بر طبق مدل کیفی شناسایی شده که در قالب بسترها، فرایندها و پیامدها به شرح زیر شناسایی شدند: بسترها مقولههای جذب سرمایه داخلی و خارجی، سیاستگذاری صحیح، تحریم ها، دولتی بودن، انحصاری بودن شناسایی گردیدند. همچنین فرایندها مقولههای بازاریابی و رقابت پذیری صنعت خودرو، توسعه دانش و فناوری، بهبود فرایندهای طراحی و تولید، بهبود خدمات شناسایی شد. پیامد مدل ارائه شده نیز رضایت مشتریان و افزایش سهم بازار شناسایی شدند. همچنین بیشترین فراوانی به ترتیب مربوط به متغیرهای سیاستگذاری صحیح و جذب سرمایه داخلی و خارجی بود که نشان از اهمیت بیشتر این متغیرها در مدل تحقیق دارد.
دانلودها
مراجع
Candelo, E., Troise, C., Matricano, D., Lepore, A., & Sorrentino, M. (2021). The Evolution of the Pathways of Innovation
Strategies in the Automotive Industry: The Case of Fiat Chrysler Automobiles. European Journal of Innovation
Management, ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/EJIM-01-2021-0058
Chamsuk, W., Fongsuwan, W., & Takala, J. (2017). The Effects of R&D and Innovation Capabilities on the Thai
Automotive Industry Part's Competitive Advantage: A SEM Approach. Management and Production Engineering
Review. https://doi.org/10.1515/mper-2017-0011
Debenedetti, A., Philippe, D., Chaney, D., & Humphreys, A. (2021). Maintaining Legitimacy in Contested Mature
Markets Through Discursive Strategies: The Case of Corporate Environmentalism in the French Automotive
Industry. Industrial Marketing Management, 92, 332-343. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.02.009
Ed-Dafali, S., Al-Azad, M. S., Mohiuddin, M., & Reza, M. N. H. (2023). Strategic orientations, organizational
ambidexterity, and sustainable competitive advantage: Mediating role of industry 4.0 readiness in emerging markets.
Journal of Cleaner Production, 401, 136765. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2023.136765
Guitart, I. A., Gonzalez, J., & Stremersch, S. (2018). Advertising non-premium products as if they were premium: The
impact of advertising up on advertising elasticity and brand equity. International journal of research in marketing,
(3), 471-489. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2018.03.004
Hosseinpour, M., & Amini, E. (2011). Rent-Seeking State, State Economy, Political Culture, and Social Capital in Iran.
Scientific Journal of Political and International Research, 3(7), 59-94.
http://ensani.ir/fa/article/476651/%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%AA-
%D8%B1%D8%A7%D9%86%D8%AA%DB%8C-%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF-
%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%AA%DB%8C-%D9%81%D8%B1%D9%87%D9%86%DA%AF-
%D8%B3%DB%8C%D8%A7%D8%B3%DB%8C-%D9%88-
%D8%B3%D8%B1%D9%85%D8%A7%DB%8C%D9%87-
%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-
%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-1384-1368-
Korber, S., Siedlok, F., Callagher, L., & Elsahn, Z. (2023). Chapter 5 - Competitive advantage through multidisciplinary
innovation in nutraceuticals: From concept optimisation to context transformation. In C. Santini, S. Supino, & L.
Bailetti (Eds.), Case Studies on the Business of Nutraceuticals, Functional and Super Foods (pp. 85-104). Woodhead
Publishing. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/B978-0-12-821408-4.00007-9
Lazizovich, T. K. (2022). Development of Sales Strategies and Alternative Marketing Channels in The World's Leading
Automotive Corporations. Asian Journal of Technology and Management Research(2249).
https://www.cliffsnotes.com/study-notes/4257614
Lin, W. L., Ho, J. A., Sambasivan, M., Yip, N., & Mohamed, A. B. (2021). Influence of green innovation strategy on
brand value: The role of marketing capability and R&D intensity. Technological Forecasting and Social Change,
, 120946. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.120946
Liu, Y., Jiang, C., & Zhao, H. (2019). Assessing product competitive advantages from the perspective of customers by
mining user-generated content on social media. Decision Support Systems, 123, 113079.
https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.dss.2019.113079
Llopis-Albert, C., Rubio, F., & Valero, F. (2021). Impact of digital transformation on the automotive industry.
Technological Forecasting and Social Change, 162, 120343.
https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.techfore.2020.120343
Llopis-Albert, C., Rubio, F., Valero, F. J. T. f., & change, s. (2021). Impact of digital transformation on the automotive
industry. 162, 120343.
Marzban, H., & Ostadzad, A. H. (2015). The Impact of Economic Sanctions on Production and Social Welfare in Iran:
An Approach from the Extended Random Growth Model. Iranian Economic Research, 20(63), 37-69.
https://doi.org/10.22054/ijer.2015.4093
Mohammadpour, E. (2013). Anti-Method Qualitative Research (2nd ed.). Sociologists.
https://www.gisoom.com/book/1889909/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%B1%D9%88%D8%B4-
%D8%AA%D8%AD%D9%82%DB%8C%D9%82-%DA%A9%DB%8C%D9%81%DB%8C-
%D8%B6%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D9%85%D8%B1%D8%A7%D8%AD%D9%84-%D9%88-
%D8%B1%D9%88%DB%8C%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B9%D9%85%D9%84%DB%8C-
%D8%AF%D8%B1-%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D8%B4%D9%86%D8%A7%D8%B3%DB%8C-
%DA%A9%DB%8C%D9%81%DB%8C-%D8%AC%D9%84%D8%AF-2/
Rauch, S. (2019). Procedure to sustain competitive advantage in an era of changing dominant design. Procedia CIRP,
, 838-843. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.procir.2019.03.209
Shafiei, A., & Tat, S. (2020). Research Methods in Management (2nd ed.). Marketing Publications.
http://marketingpublisher.ir/books/257-%D8%B1%D9%88%D8%B4-
%D8%AA%D8%AD%D9%82%DB%8C%D9%82-%D8%AF%D8%B1-
%D9%85%D8%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C%D8%AA.html
Takami, S. M. M. (2021). Analysis of Necessary Developments in the Automotive Industry in a World-Class System.
International Journal of Engineering and Sciences(1), 1-15. https://www.researchgate.net/profile/AhmadBathaei/publication/359013863_An_Overview_of_Organizational_Performance_and_Total_Quality_Management
/links/622236653c53d31ba4a67605/An-Overview-of-Organizational-Performance-and-Total-QualityManagement.pdf

دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر -1 تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.