ارائه مدل جامع جایگاه‌یابی استراتژیک جزیره قشم

نویسندگان

    رسول ایزدپناه قشمی گروه مدیریت، واحدقشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
    وحید مکی زاده * گروه مدیریت بازرگانی و گمرک، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران v.makizadeh@hormozgan.ac.ir
    حسن بیابانی گروه مدیریت بازرگانی و گمرک، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران
https://doi.org/10.61838/kman.jtesm.3.5.15

کلمات کلیدی:

موضع یابی, موضع یابی استراتژیک, نظریه داده بنیاد, جزیره ی قشم

چکیده

افزایش رقابت بین شهرهای داخلی منجر به نیاز به توسعه استراتژی بازاریابی موضع­یابی شهر می‌شود. از این رو، پژوهش حاضر با هدف ارائه­ی مدل موضع­یابی استراتژیک برند شهری جزیره­ی قشم انجام گرفت. این پژوهش از لحاظ فلسفه­ی پژوهش، از نوع تفسیری است. از لحاظ جهت­گیری­های پژوهش، از نوع کاربردی، از لحاظ روش و رویکرد از نوع کیفی- استقرایی و از لحاظ راهبرد پژوهش از نوع داده­بنیاد است. روش جمع­آوری اطلاعات در تحقیق حاضر، روش کتابخانه­ای و سندخوانی و همچنین روش مصاحبه نیمه­ساختاریافته است. مشارکت­کنندگان این پژوهش را خبرگان حوزه­ی بازاریابی و برنامه­ریزی استراتژیک تشکیل می­دهند. نمونه­گیری در این مطالعه با استفاده از روش گلوله برفی و براساس اصل اشباع نظری صورت گرفت که در نهایت داده­های این پژوهش از طریق انجام مصاحبه­های نیمه­ساختاریافته با 13 نفر از مشارکت­کنندگان پژوهش گردآوری و توسط کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل و قضایا و الگوی پژوهش ارائه گردید. نتایج پژوهش نشان داد که شریط علی شامل رقابت­پذیری جهانی، تصویرسازی برند منطقه، مشارکت ذی­نفعان و برنامه­ریزی توسعه­ای منطقه، شرایط زمینه­ای شامل زیرساخت­های منطقه، جاذبه­های گردشگری، ظرفیت سرمایه­گذاری و مدیریت یکپارچه منطقه، شرایط مداخله­ای شامل چالش­های منطقه­ای و خط­مشی گذاری سیاسی، پدیده محوری شامل موضع­­یابی استراتژیک برند شهری، راهبردها شامل برنامه­ریزی استراتژیک موضع­یابی، مدیریت استراتژیک موضع­یابی برند منطقه، راهبردهای بازاریابی مکان­محور، توسعه زیرساخت­های فیزیکی و فرهنگ­سازی و پیامدها شامل پیامدهای اجتماعی، پیامدهای بازاریابی و پیامدهای اقتصادی می­باشد.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Björner, E. (2013). International positioning through online city branding: The case of Chengdu. Journal of Place

Management and Development, 6(3), 203-226. https://doi.org/10.1108/JPMD-03-2013-0006

Escourido-Calvo, M., Prado-Domínguez, A. J., Alejandro-Martínez, V., & Martín-Bermúdez, F. (2023). Repositioning

the City Brand in the Face of the Energy and Ecological Transition Paradigm. Sustainability, 15, 10922.

https://doi.org/10.3390/su151410922

Ezedudu, O., Lete, M., Correia, M., & Taylor, A. M. (2014). Competitive Advantage for Brand Positioning: The Case of

Sun City in South Africa. Tourism Review International, 17, 299-306.

https://doi.org/10.3727/154427214X13910101597283

Foudian, M., Karkehabadi, Z., & Kamiabi, S. (2023). Identifying Factors Affecting the Success of Urban Branding in

Achieving a Creative City (Case Study: Damghan City). Quarterly Journal of Geographical Studies of Mountainous

Areas, 3(1), 199-217. https://gsma.lu.ac.ir/article-1-289-fa.html

Ghorbani, S., Nazemi, E., Gandomkar, A., & Talebi, Z. (2022). Evaluation of the Components of Urban Branding with

Emphasis on Managing the Urban Branding Industry of Zanjan. Quarterly Journal of Sustainable City, 4(4), 73-86.

https://www.jscity.ir/article_141914.html?lang=en

Gómez, M., Fernández, A. C., Molina, A., & Aranda, E. (2018). City branding in European capitals: An analysis from

the visitor perspective. Journal of Destination Marketing & Management, 7, 190-201.

https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2016.11.001

Govers, R. (2011). Guest editorial: From place marketing to place branding and back. Place Branding and Public

Diplomacy, 7, 227-231. https://doi.org/10.1057/pb.2011.28

Govers, R., & Go, F. (2009). Place branding: Glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and

experienced. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-0-230-24702-4

Insch, A. (2014). Positioning cities: Innovative and sustainable strategies for city development and transformation. Place

Branding and Public Diplomacy, 10, 249-252. https://doi.org/10.1057/pb.2014.30

Janiszewska, K., & Insch, A. (2012). The strategic importance of brand positioning in the place brand concept: Elements,

structure and application capabilities. Journal of International Studies, 5(1), 9-19. https://doi.org/10.14254/2071-

2012/5-1/2

Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands.

Place Branding, 1(1), 58-73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005

Lalehpoor, M., & Amirhosseini, P. (2020). An Analysis of the Position of Urban Brand Components (Case Study:

Maragheh City). Quarterly Journal of Sustainable City, 3(2), 63-77. https://www.jscity.ir/article_113199.html

Larsen, H. G. (2018). The 'mental topography' of the Shanghai city brand: A netnographic approach to formulating city

brand positioning strategies. Journal of Destination Marketing & Management, 8, 90-100.

https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2016.12.005

Lucarelli, A., & Berg, P. O. (2011). City branding: A state-of-the-art review of the research domain. Journal of Place

Management and Development, 4(1), 9-27. https://doi.org/10.1108/17538331111117133

Lv, X., Zhang, C., & Li, C. (2024). Beyond image attributes: A new approach to destination positioning. Journal of

Tourism Management, 100, 1-16. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2023.104819

Pakan, P., Sarvari, H., & Daneshvar, M. (2023). Explanation of the Paradigmatic Model of the Urban Branding Process

with a Qualitative Content Analysis of the City's Strategic Branding Program. Geographical Journal of Tourism

Space, 11(42), 1-18. https://www.magiran.com/paper/2469701/explaining-the-paradigm-model-of-the-urbanbranding-process-through-analyzing-the-qualitative-content-of-isfahan-s-strategic-branding-plan?lang=en

Parhizgar, M. M., Alizadeh Hossein Hajlou, T., Amini, M. T., & Ghamkhari, S. M. (2022). Identification and Explanation

of Competition in Strategic Positioning of the Apparel Industry. Strategic Management Studies, 14(53), 299-317.

https://www.smsjournal.ir/article_176433.html?lang=en

Rabbani, R., Jalali, S. M., & Mehrmanesh, H. (2019). Strategic Planning of Urban Branding in the Tourism Industry.

Quarterly Journal of Literary Management Studies, 11(38), 47-58. https://www.sid.ir/paper/968787/en

Vosoughi, L., Abdali, M., Khazaei, F., & Sarani, M. (2020). Exploring the Capacity of Urban Branding and Brand

Elements in a Tourism Destination Based on the Meaning Identity Approach. Quarterly Journal of Urban Tourism,

(3), 143-159. https://jut.ut.ac.ir/article_79210.html?lang=en

Ye, L., & Björner, E. (2018). Linking city branding to multi-level urban governance in Chinese mega-cities: A case study

of Guangzhou. Cities, 80, 29-37. https://doi.org/10.1016/j.cities.2017.10.018

Zhang, L., & Zhao, S. X. (2009). City branding and the Olympic effect: A case study of Beijing. Cities, 26(5), 245-254.

https://doi.org/10.1016/j.cities.2009.05.002

چاپ شده

۱۴۰۳/۱۰/۱۱

ارسال

۱۴۰۳/۱۱/۰۱

بازنگری

۱۴۰۳/۱۱/۲۵

پذیرش

۱۴۰۳/۱۲/۱۱

شماره

نوع مقاله

پژوهشی اصیل

ارجاع به مقاله

ایزدپناه قشمی ر. .، مکی زاده و.، و بیابانی ح. . (1403). ارائه مدل جامع جایگاه‌یابی استراتژیک جزیره قشم. تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک، 3(5)، 273-290. https://doi.org/10.61838/kman.jtesm.3.5.15

مقالات مشابه

1-10 از 181

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.