طراحی مدل جامع استراتژیک بازاریابی مبتنی بر دیپلماسی اقتصادی
کلمات کلیدی:
دیپلماسی اقتصادی, برنامه استراتژیک بازاریابی, استراتژی بازاریابی, تئوری داده بنیادچکیده
دیپلماسی اقتصادی ایران به عنوان یک کشور با تاریخچه تجارت و تبادلات دولتی متمایز، دارای ظرفیتهای مهمی است که میتواند نقش اساسی در توسعه تجارت خارجی و تقویت جذابیت بازار ایران به عنوان یک بازار جهانی ایفا نماید. این پژوهش با هدف طراحی مدل جامع استراتژیک بازاریابی مبتنی بر دیپلماسی اقتصادی ایران انجام شده است. در ابتدا با استفاده از رویکرد نظریه داده بنیاد، از طریق مصاحبه با 17 نفر از خبرگان اتاق بازرگانی تهران، مفاهیم مرتبط در قالب 6 بخش اصلی شناسایی و کدگذاری شدند. سپس مدل فرآیندی تأثیر دیپلماسی اقتصادی بر فعالیتهای بازاریابی طراحی گردید که نشان میدهد چگونه میتوان از ظرفیتهای این حوزه به شکل موثر استفاده کرد. نتایج پژوهش نشان میدهد که تشکیل یک تیم تخصصی متشکل از افراد خبره در دیپلماسی اقتصادی و استراتژیهای بازاریابی، میتواند به تحلیل موقعیتهای بازاریابی در بازارهای جهانی و تدوین استراتژیهای مناسب برای توسعه تجارت خارجی و جذب سرمایهگذاری خارجی بسیار کمک کند. این چارچوب میتواند به عنوان پایهای برای تصمیمگیریهای حکومتی و کسبوکارها در حوزه تجارت و اقتصاد خارجی ایران مورد استفاده قرار گیرد.
دانلودها
مراجع
Azizah, N., & Dwiyanti, A. (2021). Corea del Sur, la reconstrucción de la masculinidad como imagen de marca de la
diplomacia económica del estado. Sociología y tecnociencia, 11(2), 1-22. https://doi.org/10.24197/st.2.2021.1-22
Beldiman, M. (2016). The European Union's Economic Diplomacy in the Eastern Neighbourhood: What Is Its Funding
Effect Upon Small-and Medium-Sized Enterprises' Business Performance? University of Kent (United Kingdom).
https://kar.kent.ac.uk/id/document/52867
Boan, B. (2022). Nation Branding: The Case for Marketing Strategy in International Relations.
https://scholarcommons.sc.edu/senior_theses/532/
Daman Pak Jami, M. (2018). The Evolution of Economic Diplomacy in the Islamic Republic of Iran: Reviewing
Achievements of the Past Four Decades and Future Challenges. Foreign Policy Quarterly, 32(4), 91-158.
http://fp.ipisjournals.ir/article_34888.html
de Sousa, J. P. (2019). Economic Diplomacy: A Critical Analysis ISCTE-Instituto Universitario de Lisboa (Portugal).
https://repositorio.iscte-iul.pt/handle/10071/18985
Fernandes, J. P. T. (2021). Chinese Economic Diplomacy Regarding Portugal: Promoting Business or Concealing
Geopolitical Ambitions? International Politics, 58(1), 18-36. https://doi.org/10.1057/s41311-020-00218-8
Huang, M. H., & Rust, R. T. (2021). A Strategic Framework for Artificial Intelligence in Marketing. Journal of the
Academy of Marketing Science, 49(1), 30-50. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00749-9
Justinek, G. (2023). State of Economic Play: European Union and Economic Diplomacy. International Journal of
Diplomacy and Economy, 9(1), 81-92. https://doi.org/10.1504/IJDIPE.2023.128807
Kumar, A., Paul, J., & Unnithan, A. B. (2020). 'Masstige' Marketing: A Review, Synthesis and Research Agenda. Journal
of Business Research, 113, 384-398. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.030
Lutta, D. (2017). The Role of Political Diplomacy in Addressing Africa's Challenges of Regional Integration University
of Nairobi.
cy%20in%20Addressing%20Africa%E2%80%99s%20Challenges%20of%20Regional%20Integration.pdf?sequenc
e=1&isAllowed=y
Madu, L., & Kurniawati, E. (2021). Economic Diplomacy Strategies to Increase Indonesian Coffee Exports to Russia in
Pandemic Times RSF Conference Series: Business, Management and Social Sciences,
https://proceeding.researchsynergypress.com/index.php/rsfconferenceseries1/article/view/311
Minardi, A., Afriantari, R., & Hasanah, N. U. (2021). Indonesian Tourism Diplomacy to India. Indonesian Tourism
Diplomacy to India, 1(1), 1-13. https://doi.org/10.36256/ijtl.v1i1.83
Morgan, N. A., Whitler, K. A., Feng, H., & Chari, S. (2019). Research in Marketing Strategy. Journal of the Academy of
Marketing Science, 47(1), 4-29. https://doi.org/10.1007/s11747-018-0598-1
Niakan Lahiji, N., Haghighinasab, M., & Khadivor, A. (2019). The Impact of the Macro Environment of the Destination
Country and Branding on the Export Performance of Iranian Handwoven Carpets. Brand Management Research
Quarterly, 6(2), 83-113. https://doi.org/10.22051/bmr.2020.30135.1940
Pontes, D., Santos, V., Samões, O., Wang, S., & Figueiredo, R. (2024). Towards Internationalization: Exploring
Economic Diplomacy in the Middle East (GCC). Economies, 12(4), 82. https://doi.org/10.3390/economies12040082
Setiawan, A., Rini, E. S., Sadalia, I., & Daulay, M. T. (2019). Analysis of Murabahah Financing Marketing Strategy at
PT BPRS Amanah Insan Cita, Medan, North Sumatra, Indonesia.
https://journal.uaindonesia.ac.id/index.php/JSE/article/view/593
van Bergeijk, P. A., Moons, S. J., & Martincus, C. V. (2018). The Future of Economic Diplomacy Research. Edward
Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781784710842.00031
Zolfaghari, M., & Zeynivand, H. (2018). Economic Diplomacy in the Foreign Policy of the Islamic Republic of Iran: The
Ahmadinejad and Rouhani Periods. International Relations Research, 8(1), 67-94.

دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2024 تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.