طراحی مدل بازاریابی گردشگری طبیعت در شرایط تحریم

چکیده

کشور ایران با موقعیت خاص ژئواستراتژیک برخورداری از شرایط اقلیمی و جاذبه‌های طبیعی کم نظیر می‌تواند یکی ازقطب‌های طبیعت گردی جهان باشد. طبیعت گردی در جهان با رشد سریع دارای سهم بالایی در صنعت گردشگری است و پیش بینی می‌شود که در آینده، تعداد زیادی از گردشگران مربوط به بخش طبیت گردی باشند. با این حال از مجموع گردشگرانی که وارد ایران می‌شوند، فقط 2. 5 درصد آن‌ها قصد طبیعت گردی سفر می‌کنند، هدف پژوهش حاضر طراحی مدل بازاریابی گردشگری طبیعت در شرایط تحریم می‌باشد جهت دستیابی به طراحی طراحی مدل بازاریابی گردشگری طبیعت در شرایط تحریم از روش پژوهش کیفی و به طور خاص از راهبرد نظریة داده بنیاد اشتروس و کوربن استفاده شد جامعه آماری پژوهش خبرگان و اساتید بازرگانی و مدیریت (برند، بازاریابی، مدیریت و... ) می‌باشند که مصاحبه انجام شد و جهت جمع آوری اطلاعات و داده‌ها از روش مصاحبه عمیق استفاده شد، نتایج تحقیق نشان داد شرایط علی: توسعه استفاده از شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های دیجیتال، توسعه برنامه‌های ترویجی، خلاقانه گردشگری، استفاده از فناوری واقعیت مجازی و گشت مجازی، توسعه امنیت استقرار گردشگران، مقوله محوری، تنوع محصولات گردشگری، توسعه مشارکت جوامع محلی، توسعه شبکه هتل¬ها و اقامتگاه¬ها، توسعه تبلیغ تورهای ارزان قیمت، عوامل مداخله‌گر:توسعه زیرساخت‌های گردشگری، ارائه برنامه‌های ماجراجویانه گردشگری، مدیریت مناسب بحران در شرایط مختلف، شرایط زمینه‌ای: توجه به پایداری محیطی، ترویج فرهنگ‌های محلی و تاریخی نواحی مختلف، توسعه خدمات به روز و با کیفیت، راهبردها: توسعه استفاده از بازاریابی دیجیتال، توسعه تمرکز بر بازارهای جایگزین، توسعه توراپراتورهای محلی، راهبردها: توسعه استفاده بازاریابی دیجیتال توسعه تمرکز بر بازارهای جایگزین، توسعه توراپراتورهای محلی، پیامدها: افزایش تنوع و پایداری اقتصادی، توسعه اشتغال محلی، توسعه زیرساخت‌های مسافرتی می‌باشد.