طراحی مدل بازاریابی گردشگری طبیعت در شرایط تحریم

نویسندگان

    محبوبه نادری دوست دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران.
    محمدرضا رستمی * استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران. uni.rostami@gmail.com
    سیدحسین حسینی استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران.
    مهدی صانعی استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران.

کلمات کلیدی:

بازاریابی, گردشگری طبیعت, تحریم

چکیده

کشور ایران با موقعیت خاص ژئواستراتژیک برخورداری از شرایط اقلیمی و جاذبه‌های طبیعی کم نظیر می‌تواند یکی ازقطب‌های طبیعت گردی جهان باشد. طبیعت گردی در جهان با رشد سریع دارای سهم بالایی در صنعت گردشگری است و پیش بینی می‌شود که در آینده، تعداد زیادی از گردشگران مربوط به بخش طبیت گردی باشند. با این حال از مجموع گردشگرانی که وارد ایران می‌شوند، فقط 2. 5 درصد آن‌ها قصد طبیعت گردی سفر می‌کنند، هدف پژوهش حاضر طراحی مدل بازاریابی گردشگری طبیعت در شرایط تحریم می‌باشد جهت دستیابی به طراحی طراحی مدل بازاریابی گردشگری طبیعت در شرایط تحریم از روش پژوهش کیفی و به طور خاص از راهبرد نظریة داده بنیاد اشتروس و کوربن استفاده شد جامعه آماری پژوهش خبرگان و اساتید بازرگانی و مدیریت (برند، بازاریابی، مدیریت و... ) می‌باشند که مصاحبه انجام شد و جهت جمع آوری اطلاعات و داده‌ها از روش مصاحبه عمیق استفاده شد، نتایج تحقیق نشان داد شرایط علی: توسعه استفاده از شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های دیجیتال، توسعه برنامه‌های ترویجی، خلاقانه گردشگری، استفاده از فناوری واقعیت مجازی و گشت مجازی، توسعه امنیت استقرار گردشگران، مقوله محوری، تنوع محصولات گردشگری، توسعه مشارکت جوامع محلی، توسعه شبکه هتل¬ها و اقامتگاه¬ها، توسعه تبلیغ تورهای ارزان قیمت، عوامل مداخله‌گر:توسعه زیرساخت‌های گردشگری، ارائه برنامه‌های ماجراجویانه گردشگری، مدیریت مناسب بحران در شرایط مختلف، شرایط زمینه‌ای: توجه به پایداری محیطی، ترویج فرهنگ‌های محلی و تاریخی نواحی مختلف، توسعه خدمات به روز و با کیفیت، راهبردها: توسعه استفاده از بازاریابی دیجیتال، توسعه تمرکز بر بازارهای جایگزین، توسعه توراپراتورهای محلی، راهبردها: توسعه استفاده بازاریابی دیجیتال توسعه تمرکز بر بازارهای جایگزین، توسعه توراپراتورهای محلی، پیامدها: افزایش تنوع و پایداری اقتصادی، توسعه اشتغال محلی، توسعه زیرساخت‌های مسافرتی می‌باشد.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Bazgir, R., Sohrabi, R., Esalmbolchi, A., & Namamian, F. (2021). Presenting a Model for the Development of Ecotourism in Iran. Geography and Regional Urban Planning, 18(38), 45-62. https://gaij.usb.ac.ir/article_6038.html?lang=en

Dabival, P. F. (2022). The Importance of Tourism. Helsinki, Finland.

Hokm-Abadi, A. A., & Dowlat Abadi, A. (2020). Legal and Economic Analysis of the Impact of Sanctions on the Tourism Industry. Lawyer's Journal, 13, 123-148. http://ensani.ir/fa/article/428702/%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%AD%D9%82%D9%88%D9%82%DB%8C-%D9%88-%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF%DB%8C-%D8%AA%D8%A7%D8%AB%DB%8C%D8%B1-%D8%AA%D8%AD%D8%B1%DB%8C%D9%85-%D9%87%D8%A7-%D8%A8%D8%B1-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%DA%AF%D8%B1%D8%AF%D8%B4%DA%AF%D8%B1%DB%8C

Liang, F. (2020). Promoting the Integrated Development and Path Optimization of Sports Industry and Tourism Industry. International Journal of Frontiers in Sociology, 2(9). https://francis-press.com/papers/3402

Masaeli, A., Alizadeh, R., & Derafshi, K. (2023). Scenarios for Ecotourism Development Based on the National Vision Document and a Foresight Approach (Case Study: Yazd Province). Sustainable Development of Geographical Environment, 10(8), 72-88. https://doi.org/10.1016/j.esd.2022.11.004

Naderi Dust, M., & Shojaei Bagheini, G. (2022). Designing a Marketing Model Based on Customer Experience in Ecotourism in Mazandaran Province. Sociological Researches, 15(3), 129-143. https://sanad.iau.ir/en/Article/867747?FullText=FullText

Pouya, A., Soltan Panah, H., Shafiei, R., & Irandoust, M. (2019). Designing a Marketing Model Based on Customer Experience in Ecotourism in Kurdistan Province. Tourism and Development, 25(20), 45-69. https://www.itsairanj.ir/article_96155.html

Rashidkalouei, H., Karimi Azari, A., & Pourreza, S. H. (2020). Evaluating the Creation of Child-Friendly City Components in the City of Bandar Anzali. Urban Studies Knowledge, 4(3), 51-65. https://upk.guilan.ac.ir/article_4060_en.html

Shir-Mohammadi, Y., Yazdan Panah, E., Takloo, F., & Yaghubi Pourfard, A. (2024). The Effect of Tourists' Experiences on Environmental Education through the Resonance of Ecotourism Destination Branding. Environmental Education and Sustainable Development, 16(39), 45-62. https://ee.journals.pnu.ac.ir/article_10327.html

Sobhani, P., & Danekar, A. (2023). Identifying Recreational Activities and Examining Spatial Indicators for Ecotourism Development in the Hara Protected Area. Tourism Management Studies, 12(61), 69-110. https://tms.atu.ac.ir/article_15777.html?lang=en

Taghavi, M., Safaei, P., & Kord, A. (2018). Examining the Effects of Tourism Growth on GDP (Case Study: Iran). Applied Economics, 8(27), 49-58. https://sid.ir/paper/202029/en

Zadmehr, H., Kazemi, A., Shakouri Ganjavi, H., Hossein Zadeh, M., & Hosseini, S. H. (2022). Designing a Model to Increase Revenue from the Provision of Tourism Services (A Systems Dynamics Approach). Tourism and Development, 19(32), 19-37. https://www.itsairanj.ir/article_135115.html

چاپ شده

۱۴۰۴/۰۴/۰۳

ارسال

۱۴۰۳/۱۱/۰۱

بازنگری

۱۴۰۳/۱۱/۲۵

پذیرش

۱۴۰۳/۱۲/۱۱

شماره

نوع مقاله

مقاله کیفی

ارجاع به مقاله

نادری دوست م.، رستمی م.، حسینی س.، و صانعی م. (1404). طراحی مدل بازاریابی گردشگری طبیعت در شرایط تحریم. تکنولوژی در کارآفرینی و مدیریت استراتژیک، 1-14. http://journaltesm.com/index.php/journaltesm/article/view/264

مقالات مشابه

1-10 از 47

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.