طراحی مدل جامع استراتژیک بازاریابی مبتنی بر دیپلماسی اقتصادی

چکیده

دیپلماسی اقتصادی ایران به عنوان یک کشور با تاریخچه تجارت و تبادلات دولتی متمایز، دارای ظرفیت‌های مهمی است که می‌تواند نقش اساسی در توسعه تجارت خارجی و تقویت جذابیت بازار ایران به عنوان یک بازار جهانی ایفا نماید. این پژوهش با هدف طراحی مدل جامع استراتژیک بازاریابی مبتنی بر دیپلماسی اقتصادی ایران انجام شده است. در ابتدا با استفاده از رویکرد نظریه داده بنیاد، از طریق مصاحبه با 17 نفر از خبرگان اتاق بازرگانی تهران، مفاهیم مرتبط در قالب 6 بخش اصلی شناسایی و کدگذاری شدند. سپس مدل فرآیندی تأثیر دیپلماسی اقتصادی بر فعالیت‌های بازاریابی طراحی گردید که نشان می‌دهد چگونه می‌توان از ظرفیت‌های این حوزه به شکل موثر استفاده کرد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که تشکیل یک تیم تخصصی متشکل از افراد خبره در دیپلماسی اقتصادی و استراتژی‌های بازاریابی، می‌تواند به تحلیل موقعیت‌های بازاریابی در بازارهای جهانی و تدوین استراتژی‌های مناسب برای توسعه تجارت خارجی و جذب سرمایه‌گذاری خارجی بسیار کمک کند. این چارچوب می‌تواند به عنوان پایه‌ای برای تصمیم‌گیری‌های حکومتی و کسب‌وکارها در حوزه تجارت و اقتصاد خارجی ایران مورد استفاده قرار گیرد.